ટેલિબોર્સાના તાજેતરના અહેવાલ મુજબ, બ્રિટિશ અમેરિકન ટોબેકો (BAT) ઇટાલીએ મિલાનમાં એક મોટી લોન્ચિંગ ઇવેન્ટ યોજી, સત્તાવાર રીતે તેના નવા ગરમ તમાકુ ઉપકરણ, ગ્લો હિલોનું અનાવરણ કર્યું. "ગરમ તમાકુમાં તકનીકી ક્રાંતિ" તરીકે અધિકૃત રીતે વ્યાખ્યાયિત કરાયેલ, આ ઉત્પાદન માત્ર 100% ઇટાલિયન-તમાકુના કારતુસને જ નહીં પરંતુ ઇટાલિયન માર્કેટમાં BATની મહત્વાકાંક્ષી વ્યૂહરચના પણ દર્શાવે છે-પાંચ વર્ષમાં €500 મિલિયનથી વધુનું રોકાણ, તેના વિસ્તરણ અને વૈશ્વિક ઉત્પાદનના એક માત્ર નવા આધાર{5}નો ઉમેરો 16 ઉત્પાદન રેખાઓ. આ પગલાં સ્થાનિક બજારની સંભવિતતા અને વૈશ્વિક નિકાસને વેગ આપવા બંનેને લક્ષ્ય બનાવે છે.
1. નવી પ્રોડક્ટ લોન્ચ: ઇટાલી વૈશ્વિક સ્તરે પ્રથમ બજારોમાંનું એક બની ગયું છે, જેમાં ઇ-સિગારેટ કારતુસ સંપૂર્ણપણે સ્થાનિક રીતે ઉત્પાદિત થાય છે.
નવા તમાકુ માર્કેટમાં બ્રિટિશ અમેરિકન ટોબેકો (BAT)ના મુખ્ય પગલા તરીકે, ગ્લો હિલોનું લોન્ચિંગ બહુવિધ મહત્વ ધરાવે છે. ઉત્પાદનના પરિપ્રેક્ષ્યમાં, તેના કારતુસ 100% ઇટાલીમાં બનેલા છે, જે "સ્થાનિક ગુણવત્તા" માટે બ્રાન્ડની પ્રતિબદ્ધતા ચાલુ રાખે છે. બજારના પરિપ્રેક્ષ્યમાં, તેના મુખ્ય વ્યૂહાત્મક મહત્વને દર્શાવતા, BAT જૂથને આ ઉપકરણની ઇકોસિસ્ટમ રજૂ કરનાર વૈશ્વિક સ્તરે ઇટાલી પ્રથમ દેશોમાંનો એક છે.
મુખ્ય બજાર તરીકે ઇટાલીની પસંદગી કોઈ અકસ્માત નથી. BAT ઇટાલીના CEO, ફેબિયો ડી પેટ્રિસના જણાવ્યા અનુસાર, ઇટાલિયન નવું તમાકુ બજાર અત્યંત પરિપક્વ છે-હાલમાં, લગભગ એક-ઇટાલિયન ઉપભોક્તાઓ પહેલેથી જ નવા તમાકુ ઉત્પાદનોનો ઉપયોગ કરી રહ્યાં છે, જેનું પ્રમાણ યુરોપિયન સરેરાશ કરતાં ઘણું વધારે છે. ડેટા દર્શાવે છે કે યુરોપમાં નવા તમાકુના ગ્રાહકોની કુલ સંખ્યા આશરે 30 મિલિયન છે, જેમાં એકલા ઇટાલીનો હિસ્સો 25 મિલિયન છે. આ વિશાળ વપરાશકર્તા આધાર અને ઉચ્ચ સ્વીકૃતિ તેને નવા ઉત્પાદન લોન્ચ માટે "આદર્શ પરીક્ષણ મેદાન" બનાવે છે.
2. ઉત્પાદન ક્ષમતામાં વધારો: ઉત્પાદનને 16 લીટીઓ સુધી વિસ્તૃત કરવા માટે 500 મિલિયનનું રોકાણ કરીને, ટ્રીસ્ટે બેઝ એક મુખ્ય હબ બની જાય છે.
ગ્લો હિલોના મોટા પાયે ઉત્પાદન અને વૈશ્વિક નિકાસને ટેકો આપવા માટે, બ્રિટિશ અમેરિકન ટોબેકો (BAT) એ ઉત્પાદન ક્ષમતાના સંદર્ભમાં પહેલેથી જ આયોજન કર્યું હતું. 2023 માં, જૂથે ટ્રીસ્ટે, ઇટાલીમાં નવા તમાકુ ઉત્પાદનોને સમર્પિત તેનો એકમાત્ર વૈશ્વિક ઉત્પાદન આધાર ખોલ્યો અને €500 મિલિયનથી વધુની પાંચ વર્ષની રોકાણ યોજના તૈયાર કરી.
તાજેતરમાં, જૂથે 16 ગરમ તમાકુ ઉત્પાદન લાઇનને બેઝમાં ઉમેરવાની જાહેરાત કરી, ખાસ કરીને ગ્લો હિલો પ્લેટફોર્મ માટે. વાસ્તવમાં, આધારની ક્ષમતા ઉત્ક્રાંતિ પહેલાથી જ શરૂ થઈ ગઈ હતી: શરૂઆતમાં મૌખિક નિકોટિન પાઉચના ઉત્પાદન પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરીને, તે હવે ગરમ તમાકુ સેક્ટરમાં વિસ્તર્યું છે, જે "મલ્ટી-કેટેગરી કવરેજ, સંપૂર્ણ-ચેઈન ઉત્પાદન" માળખું બનાવે છે. હાલમાં, બેઝના મૌખિક નિકોટિન પાઉચ વિશ્વભરના 14 દેશોને પૂરા પાડવામાં આવે છે, અને કર્મચારીઓની સંખ્યા તેના પ્રારંભિક તબક્કાથી 350 લોકો સુધી સતત વધી રહી છે. નવી પ્રોડક્શન લાઇન્સ ઓનલાઈન આવવાથી, વર્કફોર્સનું વિસ્તરણ ચાલુ રહેશે.
3. રોજગાર અને નિકાસ: "ડબલ લાભ" જે સ્થાનિક આર્થિક ચક્રને ચલાવે છે.
બ્રિટિશ અમેરિકન ટોબેકો (BAT)નું ઇટાલીમાં રોકાણ એ માત્ર વ્યવસાયિક નિર્ણય નથી; તે સ્થાનિક અર્થતંત્રમાં જોમ પણ દાખલ કરે છે. યોજના મુજબ, પાંચ વર્ષમાં €500 મિલિયનનું રોકાણ આડકતરી રીતે અંદાજે 2,700 નોકરીઓનું સર્જન કરશે, જ્યારે સાથે સાથે સ્થાનિક ભાગીદારો સાથેના સહયોગ દ્વારા મેનેજમેન્ટ, ઉત્પાદન અને સપ્લાય ચેઈનને આવરી લઈને 600 પ્રત્યક્ષ અને પરોક્ષ સ્થિતિઓનું સર્જન કરશે.
લાંબા ગાળે, ટ્રાયસ્ટે સાઇટ નવા તમાકુ ઉત્પાદનો માટે BATનું "વૈશ્વિક નિકાસ હબ" બનશે. 16 નવી પ્રોડક્શન લાઇન કાર્યરત થવા સાથે, સ્થાનિક ઇટાલિયન માંગને પહોંચી વળવા ઉપરાંત, ગ્લો હિલો ઉત્પાદનોનો મોટો જથ્થો અહીંથી વૈશ્વિક બજારમાં મોકલવામાં આવશે, જે ગરમ તમાકુ ઉદ્યોગમાં BATની વૈશ્વિક સ્પર્ધાત્મકતાને વધુ મજબૂત કરશે.
4. વૈશ્વિક વિસ્તરણ: ઇટાલીમાં શરૂ થાય છે, ત્યારબાદ પોલેન્ડ અને સર્બિયા આવે છે.
ઇટાલીમાં ગ્લો હિલોનું લોન્ચિંગ એ બ્રિટિશ અમેરિકન ટોબેકોના વૈશ્વિક વિસ્તરણમાં માત્ર પ્રથમ પગલું છે. અગાઉ જાહેર કરેલી યોજનાઓ અનુસાર, પ્રોડક્ટ લાઇન ધીમે ધીમે પોલિશ અને સર્બિયન બજારોમાં પ્રવેશ કરશે.
નવા તમાકુ ઉત્પાદનો ઉદ્યોગના વિકાસનું મુખ્ય એન્જિન બનવા સાથે, બ્રિટિશ અમેરિકન ટોબેકો, "સ્થાનિક ઉત્પાદન + વૈશ્વિક નિકાસ" ના મોડેલ દ્વારા પરિપક્વ બજારોમાં તેના ફાયદાઓને મજબૂત કરી રહ્યું છે અને ઉભરતા બજારોમાં ભાવિ વિસ્તરણ માટે પાયો નાખે છે. ગ્લો હિલોનું લોન્ચિંગ અને વિસ્તરણ ગરમ તમાકુ માર્કેટમાં તેની સ્પર્ધામાં "કી ચલ" બની શકે છે.
